광고는 모델들 뒤에서 그들을 평가하는 구설로 시작되는데요, 이 수근거림은 마지막에 웅성거림으로 처리되면서 모델의 얼굴을 줌인하고 그 때! “제가 알아서 살게요”라는 카피가 나와요.😎 다양한 인생에 대해 존중없이 평가하고 참견하는 사람들에게 일침을 가한다는 점에서 인상 깊은 광고입니다.

지난 7일, 메타에서 텍스트기반의 소셜 미디어 트위터의 대항마 스레드(Thread)를 출시했어요. 인스타그램과 손쉽게 연동을 할 수 있어서 폭발적으로 가입자가 증가했으며 무려 출시한 지 16시간만에 가입자가 3천만명 그리고 출시 5일 만에 이용자 1억명을 돌파하는 전례없는 기록을 세우기까지 했어요! 하지만, 2주 연속 하락세에 이어 이용자가 약 70%로 줄어들었다고 합니다.😢 전문가들이 분석한 원인들 중 하나는 소통에 강점을 가지고 있지만, 다이렉트 메세지의 기능과 같은 주요 기능들이 빠졌기 때문이라는 견해가 있었어요.

기업의 소셜 미디어 활용 능력이 점차 발전하면서 새로운 소셜 미디어 마케팅 전략들도 등장했어요.

• 인플루언서 마케팅: MZ 세대에게 영향력을 지닌 인플루언서와의 협업을 통해 제품 혹은 브랜드를 소개하는 전략입니다. 인플루언서와 팔로워들 사이의 신뢰와 유대감을 활용하여 브랜드의 긍정적인 상호작용을 증진시킬 수 있어요. 또한, 더 넓은 수요층을 대상으로 브랜드를 알릴 수 있어요.

• UGC(User Generated Contents) 활용: 소비자들이 브랜드와 제품을 직접 사용하고 경험한 내용을 제작하는 컨텐츠를 의미합니다. 용어는 생소할 수 있지만, #해시태그를 달고 경품 응모나 무료 음료수🧃 받아본 경험을 떠올려보세요! 블로그/인스타 체험단의 마케팅도 UGC를 활용한 대표적인 사례에요.

브랜드 놀이터🛝, 팝업 스토어

앞서 소개드린 사례들은 MZ 세대를 공략하기 위한 다양한 온라인 마케팅 사례라면, 최근에는 해당 영역이 오프라인까지 확대되어 브랜드의 새로운 컨셉이나 제품을 알리고 고객들을 끌어들이기 위해 팝업 스토어를 활용하는 사례가 늘고 있어요. 새롭고 재미있는 경험을 추구하는 MZ 세대를 겨냥하기에 가장 좋은 마케팅 활동이라고 생각해요! 팝업 스토어를 통해 사진을 찍거나 동영상을 촬영할 수 있는 장소를 제공하여 자연스럽게 UGC 활성화로 인한 온라인 홍보까지 이뤄낼 수 있는 일석이조🐰🐇의 전략이죠.

최근 팝업스토어에서 주목 받고 있는 컨셉은 레트로📺인데요. 레트로에도 다양한 종류가 존재해요.

• 레트로: Retrospect에서 유래한 단어로 회상, 회소, 추억을 의미해요. 쉽게 말해, 옛것을 그리워하고 따라하는 것을 뜻합니다. ex) 더 퍼스트 슬램덩크🏀 영화, 필름 카메라🎞️
• 뉴트로: 뉴(New)+ 레트로(Retro)의 합성어에요. 레트로에 새로운 감성을 더해 재해석하는 것을 의미합니다. ex)성수동 골목의 힙한 가게
• Y2K: Year(연도) + 2(2000년) + Kilo(1,000)의 문제를 뜻하는 합성어로, 연도의 끝자리만 인식하는 컴퓨터 시스템의 오류로 2000년이 다가오면 1900년도와의 혼동이 있을거고, 2번째 밀레니엄을 맞이하면서 세계가 멸망할거라는 괴담이 도는 대혼란의 시기를 의미하는 용어에요. 그 혼란이 지나고 세기 말-세기 초의 파격적인 스타일이 쏟아 나왔던 시기였어요. ex) 크롭티, 로우라이즈, 벨벳 트레이닝 세트